송현석

• 소개

  2013년 마케팅협회 선정 ‘한국의 마케터’ 

  저자 송현석은 2017년 마케팅클럽 선정 ‘Man of The Year’ 
  오비맥주 부사장 / CMO(최고 마케팅 경영자 
  
  AOL타임워너, 맥도날드, 피자헛 등 글로벌 소비재 기업에서 브랜드 전략, 신제품 개발, 소비자 마케팅, 유통 영업 등을 두루 섭렵했다. 2007년 피자헛의 모기업인 얌 브랜즈YUM Brands 본사에 발탁되어, 4년간 전 세계 100개국의 피자헛 글로벌 마케팅 총괄업무를 성공적으로 수행했다. 2010년 오비맥주에 부임해‘ 카스’를 대한민국 1등 맥주 브랜드로 키워내고, 퇴출 직전까지 갔던 ‘OB’ 브랜드까지 되살리는 성과를 일궈냈다. 또한, 오비맥주의 시장 점유율을 단기간에 40%에서 60%로 성장시켜 15년 만에 ‘ 맥주업계 1위’를 탈환했다. 그 결과 2009년 오비맥주를 매각했던 세계 1위 맥주회사 AB인베브에 5년만에 약 3배의 시장가치로 회사를 되팔아 아시아 사모펀드 투자 역사상 최고의 성공신화를 만들어냈다. 
  

  미국 미주리 대학교와 일본 조치上地대학교에서 신문학을 전공한 뒤, 마케팅 사관학교인 노스웨스턴 대학교에서 마케팅 석사 학위를 취득했다. 마케팅의 대가 필립 코틀러 교수와 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 창시자 돈 슐츠 교수에게서 사사했고, 피자헛 스캇 버그린 사장, KFC 미키 팬츠 사장, 맥도날드 래리라잇 CMO 등으로부터 선진 마케팅의 진수를 직접 전수받았다.